网络推广营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全名是互联网直复推广，是直复推广的一种形式，是企业品牌营销实践与现代信息通讯技术、计算机互联网技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机互联网为媒介和方法而进行的各种营销推广活动(包含互联网调查、互联网新品开发、互联网营销、互联网分销、互联网服务等)的总称。
网络推广营销依据其达成的方法有广义和狭义之分，广义的网络推广营销指企业借助所有计算机互联网(包含Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际网络)进行的营销推广活动，而狭义的网络推广营销专指国际网络络推广。国际网络，全球较大的计算机互联网系统。
截止1998年2月，国际网络已覆盖170多个国家和区域，连接着6万多个地区性互联网、600万台以上的主机，拥有大约1.3亿用户，而且互联网用戾还在以每月15%的速度增长。国际网络正飞速渗透到社会政治、经济、文化的每个范围，进入大家的平时生活，并带来社会经济、大家生活方法的重大变革。人类已开始步入互联网化社会，越来越多的企业认识到国际网络对企业经营进步有哪些用途，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为将来角逐优势的主要渠道。
现在，在美国，有超越40%的企业在借助网络拓展推广业务；在北美、西欧和日本，自1995年以来加入网络的企业以每月翻一番的速度增加；美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上拓展推广业务。据美国国际电信网盟和国际数据公司统计，全球网络上的买卖额1996年为30亿USD，1997年为134亿USD，1998年为313亿元，预计1999年将达到710亿USD，2000年将突破2230亿USD，到2010年互联网贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。互联网蕴藏市场无限，孕育商业机会万千，网络推广营销极具进步前景，势必成为21世纪企业品牌营销的主流。
网络推广营销作为一种全新的推广方法，与传统推广方法相比具备明显的优势。
第一，互联网媒介具备传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈飞速等特征，有益于提升企业品牌营销信息传播的效率，增强企业品牌营销信息传播的成效，减少企业品牌营销信息传播的本钱。
第二，网络推广营销无实体门店租金本钱。且有达成商品直销，能帮助企业减轻库存重压，减少经营本钱。
第三，国际网络覆盖全球市场，通过它，企业可便捷快捷地进入任何一国市场。特别是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对互联网贸易征收关税，网络推广营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。
第四，在网上，任何企业都不受自己规模的绝对限制，都能平等地获得世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小微型企业创造一个非常好的进步空间。借助网络，中小微型企业仅需花极小的本钱，就能飞速打造起我们的全球信息网和贸易网，将商品信息飞速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去，平等地与大型企业进行角逐。从这个角度看，网络推广营销为刚刚起步且面临强大角逐对手的中小微型企业提供了一个强有力的角逐武器。
第五，网络推广营销能使买家拥有比传统推广更大的选择自由。买家可以参考我们的特征和需要在全球范围内不受地域、时间限制，迅速探寻满足品，并进行充分比较，有益于节省买家的买卖时间与买卖本钱。除此之外，网络还可以帮助企业达成与买家的一对一交流，便于企业针对买家的个别需要，提供一对一的个性化服务。
当然，万物各有所长，也各有所短。作为新兴推广方法，网络推广营销具备强大的生命力，但也存在着某些不足。比如：网络推广营销特别是互联网分销没办法满足买家个人社交的心理需要。没办法使买家以购物过程来显示自己社会地位、收获或支付能力等。尽管这样，网络推广营销作为21世纪的推广新方法来势汹汹，将成为全球企业角逐的锐利武器。
国内网络推广营销的近况
在国内，网络推广营销起步较晚，直到1996年，才开始被国内企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒初次在国际网络上开设网上花店，年销售收入达950万元，顾客遍及全国各地，但公司没一名营销推广员；1997年，江苏无锡小天鹅借助网络向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产刷碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合伙人，签定合同2980万元；海尔集团1997年通过网络将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过网络发布信息11298次，同意并处置用户电子函件3600多封，访问人数由去年同期平均天天2300人次扩大到目前平均天天27000人次，并有20%的出口业务通过网络达成。北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。现在，网络推广营销已开始被国内企业使用，各种互联网调查、网络媒体广告、互联网分销、互联网服务等网络推广营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。氢国家信息中心有关统计数字表明，现在国内有8万余家企业已加入网络，并涉及网络推广营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为常见，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。
